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这家中国企业8年前负债也要赞助世界杯 今年缺席

2018-06-13 09:36:03    来源:新京报    我来说两句()
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  明天,四年一度的世界杯即将开幕。

  换上心仪球队的球服,打开一罐冰凉啤酒,聚三五好友抱着西瓜、吃着炸鸡,围坐在电视前,对于球迷来说,这是世界杯季的最佳打开方式。而商家们更是瞧准商机,啤酒公司和电视公司加大营销力度后迎来热销潮,电视台与网络播放平台为直播权、转播权提前打起了抢购战。

  对于财力雄厚的公司来说,世界杯的赞助商资格也是一块重要的角逐场。

  据公开报道,本届世界杯总共得到来自于全世界的17家财团、公司的赞助,像之前的两届一样,中国企业榜上有名。截至目前,媒体曝出的中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业。

  英利,这一曾经在2010南非世界杯、2014巴西世界杯上连续高调赞助,并藉此广为人知的中企名字,目前缺席本届在邻国举办的世界杯。

  2010年首次赞助世界杯成“民族骄傲”

  8年前,“中国英利”四个汉字出现在南非世界杯的赛场上,引来全世界瞩目,更令国人沸腾。这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。2007年,英利在纽交所上市,曾经是中国光伏行业的代表企业。

  当时,英利这一创举被赋予许多意义。“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”“中国队没来,但是中国制造来了”……英利自此一战成名。

  对于那次赞助世界杯所付出的代价,英利未曾公开披露,理由是与国际足联之间有保密协议。当时业内根据过往案例估算应该不少于2亿元人民币。

  公开数据显示,就在高调赞助的前一年也即2009年,英利账面亏损4.6亿。

  这次国际级的宣传为公司带来了多少实际收益,并没有严格的具体数字。据当时英利CFO李宗炜对外表示,经此一役,“指名道姓要英利产品的销售商增加了,每天咨询电话增多。”2010年,英利营业收入为18.94亿美元,实现净利润2.15亿美元。

  从当时媒体的报道来看,英利公司上下对这次大手笔的广告宣传效果十分满意。不过,从公司业绩来看,经历2010年的短暂辉煌之后,英利的业绩步入低迷,2011年亏损5亿美元。

  赞助巴西世界杯前已步入业绩“寒冬”

  2014年,英利再次以赞助商身份出现在巴西世界杯赛场。那次赞助费据媒体猜测在4.3亿元人民币左右。

  公开数据显示,2012年和2013财年,英利分别亏损30.64亿元和19.44亿元。赞助2014年世界杯的当年,净亏损2.095亿美元,而赞助巴西世界杯的前一年即2013年,英利负债率已经达到高达92.2%,“领先”行业。

  从业绩来看,再度赞助世界杯没有像第一次那样收到哪怕是短暂的“效果”。2015年,公司净亏损扩大至8.646亿美元,负债率达到126.7%。2016年,公司净亏损2.936亿美元,2017年,英利净亏损5.1亿美元。

  到了今年第一季度,该公司的营收26.87亿元,低于市场预期;净亏损为3.418亿元,比去年同期略有收窄。

  北京青年报引用数据显示,中国企业在俄罗斯世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  市场形势更加严峻 英利如何破局?

  实际上,英利的业绩情况不完全与光伏行业走势成正相关。中国光伏行业协会公开数据显示,2014年,光伏发展总体趋好,多晶硅产量同比增长57%,组件产量同比增长27.2%,骨干企业毛利多数回到两位数,企业经营状况得到明显好转。此时,英利业绩处于下滑通道。

  最近几年,在我国大力推广新能源发电之时,弃光情况在光伏产业中也愈发严峻。在此情况下,2016年6月,国家发改委印发《关于做好风电、光伏发电全额保障性收购管理工作的通知》,详细规定了光伏发电重点地区的最低保障收购小时数,这也是我国在多次提及保障性收购后,第一次划定具体收购门槛。

  “这一举措相当于‘兜底’,解决了部分地区光伏、风电无法消纳的问题,有利于短时间内减少弃风、弃光的现象”,厦门大学中国能源经济研究中心主任林伯强说。然而业界也有观点称,光伏行业是一个“不靠补贴就赚不了钱的行业”。

  据林伯强介绍,煤电价格大约保持在0.3-0.4元/度之间,相比之下,光伏和风电的成本和价格都十分高昂,确实不仅无法靠自身赚钱,也不能和煤电同平台竞争,“新能源确实更加环保,从长远来看有替代煤电的可能,但目前价格太高,一到供暖高峰期,企业还是会选择价格更加低廉、来源更加稳定的煤炭”。

  在更为严峻的市场竞争下,英利如何破局是个问题。

  早在2016年,英利被爆出开始实施债务重组。如今两年过去,英利已经吸引到多家有意投资的投资人,但仍迟迟未公布战投以及重组方案,反而爆出遭遇供应商巨额索款和债权人起诉事件。

  2017年9月,英利发布公告称,公司被一家持有中期票据本金为6570万元的债权人发起诉讼,要求兑付相关款项。2018年1月,英利向新京报确认,发起起诉的债权人为华泰证券,该起诉讼也是债券违约事件发生以来首次有债权人发起诉讼。5月,英利违约第一案宣判:英利被判向债权人华泰证券支付逾6000万本息及违约金。

  今年1月,英利向新京报表示,为了改善当前困境,公司正加大研发投入,进行技术创新和产品研发,推进技改项目,英利组件单瓦成本同比去年降低17%。同时,英利进行内部组织架构调整和业务流程也在优化。

  2017年年报显示,英利净亏损5.1亿美元。当年,公司的毛利率较2016年的13.8%有所下滑。不过,英利2017年光伏组件出货量出货量近3GW,较2016年增长36%。

   海信2017年净利润大幅下跌,扣非净利润为7.07亿元,同比大幅下降-57.89%。迫切需要借世界杯注入“强心剂”。“

  2017年万达集团收入2273.7亿元,同比减少10.8%;不仅因为转让资产使收入减少,还有162亿旅游收入去年不能并入报表。净,利润完成年目标的114%,同比基本持平。

  雅迪的营业额在2017年时迎来了大爆发,毛利纯利却双双下降。2017年,雅迪收入同比增长17.8%至78.5亿元(人民币,单位下同);毛利同比减少13.6%至11.68亿元;股东应占溢利同比减少5.9%至4.05亿元

  蒙牛2017年实现收入601.56亿元,同比增长11.9%;净利润达20.48亿元

  2017年年报显示,其营业收入173亿元,同比增长11.51%;归属于上市公司股东的净利润1.46亿元,同比增长10.36%。

  在赞助上一届世界杯时,英利曾公开回应称,光伏产业正从大型地面电站向屋顶转移,从B2B产品向B2C产品转变,英利应抓住世界杯的机会,让这一品牌深入到消费者心里。

 
责任编辑:大王

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